021 - 44 35 52 27 Info@imcs.institute

مقالات مارکتینگ، برندینگ و تبلیغات

نقاط تماس برند

چکیده مشتریان، از طرق مختلفی با برند ما در تماس هستندمانند محصولات، بسته بندی، قیمت، بازاریابی، پرسنل فروش و ...  هر یک از این نقاط ارتباط، برداشت مشتری از برند ما را شکل می دهد. برخی از این نقاط ارتباطی کاملا محسوس است مانند عملکرد محصول و تعاملات پرسنل فروش با...

شناخت چرخه عمر محتوا

چکیده شناخت چرخه عمر محتوا شما را به این نتیجه مهم می‌رساند که تولید و انتشار محتوا، امری قابل‌شناسایی، قابل پیش‌بینی و قابل تکرار است. ممکن است فرآیندهای فرعی منجر به تغییراتی جزئی بین موضوعات محتوا و وضعیت آن شوند؛ اما روند کلی آن پایدار است. میزان موفقیت چرخه عمر...

پرسونای برند(Brand Persona)

چکیده پرسونای برند یا شخصیت مصرف کننده برند، توصیفی از یک مصرف کننده فرضی در بازار هدف است. پرسونای برند در حقیقت همان پروفابل یک سگمنت از بازار می باشد که مبتنی بر تحقیقات بازار تهیه می گردد و با درک عمیق از مصرف کننده و نیازها و دیدگاه هایش، سازمان را در جهت تدوین...

مدل STP در استراتژی‌های بازاریابی

چکیده مدل سه‌مرحله‌ای STP به شما کمک می‌کند به‌سرعت روی بخش‌های سودآور کسب‌وکار متمرکز شوید و یک محصول یا خدمات را به‌طور مؤثرتر، در اختیار مشتریان بیشتری قرار دهید. بخش‌بندی (Segmentation)، هدف‌گذاری (Targeting) و موقعیت‌یابی (Positioning)، سه عنصر حیاتی تلاش‌های...

مزیت رقابتی (قسمت اول)

چکیده در این مجموعه مقالات به توضیح پنج موضوع مزیت,مزیت مطلق،مزیت نسبی،مزیت رقابتی ومزیت رقابتی پایدار می پردازیم و آن ها را مورد نقد و بررسی قرار می دهیم. این داستان جذاب را با معنای مزیت شروع میکنیم و در ادامه چگونگی به وجود آمدن مفاهیم مزیت مطلق، مزیت نسبی، مزیت...

تحلیل PEST

چکیده تغییرات در محیط کسب و کار هم می تواند فرصت‌های بزرگی برای سازمان شما فراهم آورد، هم می تواند سبب ایجاد تهدیدات قابل توجهی برای شما گردد. به عنوان مثال، تکنولوژی‌های جدید می‌توانند فرصت‌هایی برای دستیابی شما به مشتریان جدید فراهم آورند. جریان‌های مالی جدید به شما...

تاثیرات جهانی‌سازی بر صنعت لوازم آرایشی

چکیده در ابتدا باید اشاره کنیم که تمرکز این مطلب روی محصولات مراقبت از پوست است که دلیل این مسئله تاثیر و سابقه قابل توجه این نوع محصولات در صنعت لوازم آرایشی جهان می‌­باشد.هدف اصلی از ارائه این مقاله مقایسه بازارهای غالب مصرف لوازم آرایش (نظیر فرانسه، آمریکا و آلمان)...

مزیت رقابتی و انواع آن (قسمت دوم)

چکیده برای آنکه دید کاملی به مزیت رقابتی داشته باشیم باید بررسی همه جانبه انجام دهیم. برای این مدل بررسی در ابتدا باید به تاریخچه مزیت رقابتی نگاهی بیندازیم. فیلیپ سلزنیک اولین فردی بود که عبارت "مزیت رقابتی" (Distinctive Competence) را در سال ۱۹۵۷ به کار برد و مایکل...