021 - 44 35 52 27 Info@imcs.institute

مقالات مارکتینگ، برندینگ و تبلیغات

مدل STP در استراتژی‌های بازاریابی

گردآوری و تألیف: تیم تحریریه چکیده مدل سه‌مرحله‌ای STP به شما کمک می‌کند به‌سرعت روی بخش‌های سودآور کسب‌وکار متمرکز شوید و یک محصول یا خدمات را به‌طور مؤثرتر، در اختیار مشتریان بیشتری قرار دهید. بخش‌بندی (Segmentation)، هدف‌گذاری (Targeting) و موقعیت‌یابی...

شناخت چرخه عمر محتوا

شناخت چرخه عمر محتوا شما را به این نتیجه مهم می‌رساند که تولید و انتشار محتوا، امری قابل‌شناسایی، قابل پیش‌بینی و قابل تکرار است. ممکن است فرآیندهای فرعی منجر به تغییراتی جزئی بین موضوعات محتوا و وضعیت آن شوند؛ اما روند کلی آن پایدار است. میزان موفقیت چرخه عمر محتوا با برنامه ریزی استراتژی محتوارابطه‌ی مستقیم دارد؛ برای مثال، هنگام ساخت یک خانه، با مجموعه‌ای از برنامه‌ها کار می‌کنید که نه‌تنها ابعاد ساختاری ساختمان، بلکه گرمایش، تهویه و لوله‌کشی آن را مشخص می‌کند.
در مقایسه با یک استراتژیست محتوا ، طرح ایجادشده توسط طراحان، نویسندگان وتوسعه دهندگان می‌تواند مدلی موفق را برای ارائه‌ی محتوا ایجاد کند.

پرسونای برند(Brand Persona)

گردآوری و تألیف: نازی امیدی چکیده هانگر و ویلن مدیریت استراتژیک را مجموعه تصمیم‌ها و اقدامات مدیریتی تعریف کرده اند که عملکرد بلند مدت یک سازمان را تعیین می کند. مدیریت استراتژیک عبارت است از تدوین استراتژی، اجرای استراتژی و کنترل استراتژی. در تعریف دیگری از مدیریت...

تحلیل PEST

تغییرات در محیط کسب و کار هم می تواند فرصت‌های بزرگی برای سازمان شما فراهم آورد، هم می تواند سبب ایجاد تهدیدات قابل توجهی برای شما گردد. به عنوان مثال، تکنولوژی‌های جدید می‌توانند فرصت‌هایی برای دستیابی شما به مشتریان جدید فراهم آورند. جریان‌های مالی جدید به شما اجازه می‌دهد که تجهیزات بهتری خریداری نمایید و تغییردر سیاست های دولت، بازارهای جدیدی به روی شما باز می کند. تهدیدها هم می‌تواند شامل قانون زدایی؛ که شما را در معرض تشدید رقابت قرارمی دهد، کوچک شدن بازار و یا افزایش نرخ بهره که اگر شما در زیر بار بدهی مدفون شده باشید می‌تواند مشکالت زیادتری برای شما ایجاد کند.

تاثیرات جهانی‌سازی بر صنعت لوازم آرایشی

در ابتدا باید اشاره کنیم که تمرکز این مطلب روی محصولات مراقبت از پوست است که دلیل این مسئله تاثیر و سابقه قابل توجه این نوع محصولات در صنعت لوازم آرایشی جهان می‌­باشد.هدف اصلی از ارائه این مقاله مقایسه بازارهای غالب مصرف لوازم آرایش (نظیر فرانسه، آمریکا و آلمان) با بازارهای در حال رشد این محصولات (مثل چین، کره جنوبی و هند) می‌­باشد. در اینجا سعی شده تا اهمیت بازار محصولات آرایشی مراقبت از پوست آسیا در سطح جهانی بصورت گام به گام تشریح شود.

طبق برآوردهای صورت گرفته در سال ۲۰۱۲ از مجموع محصولات عرضه شده در بازارهای محصولات آرایشی جهان، چیزی حدود ۲۸۸ میلیارد دلار به محصولات مراقبت از پوست، ۹۲/۲۰ میلیارد دلار به لوازم آرایش و ۶۹/۴۵ میلیارد دلار به محصولات مراقبت از مو اختصاص یافته است؛ در حالی که خانواده عطرها تنها ۴۴/۸ میلیارد دلار از محصولات عرضه شده در بازار را به خود اختصاص دادند.

مزیت رقابتی و انواع آن (قسمت دوم)

برای آنکه دید کاملی به مزیت رقابتی داشته باشیم باید بررسی همه جانبه انجام دهیم. برای این مدل بررسی در ابتدا باید به تاریخچه مزیت رقابتی نگاهی بیندازیم. فیلیپ سلزنیک اولین فردی بود که عبارت “مزیت رقابتی” (Distinctive Competence) را در سال ۱۹۵۷ به کار برد و مایکل پورتر در سال ۱۹۹۰ آن را به تکامل رساند.

مایکل پورتر، استاد دانشکده تجارت دانشگاه هاروارد و از صاحب‌نظران حوزه‌ی رقابت و استراتژی‌های سازمانی است.

مزیت رقابتی (قسمت اول)

در این مجموعه مقالات به توضیح پنج موضوع مزیت,مزیت مطلق،مزیت نسبی،مزیت رقابتی ومزیت رقابتی پایدار می پردازیم و آن ها را مورد نقد و بررسی قرار می دهیم. این داستان جذاب را با معنای مزیت شروع میکنیم و در ادامه چگونگی به وجود آمدن مفاهیم مزیت مطلق، مزیت نسبی، مزیت رقابتی و تکامل آن ها به مزیت رقابتی پایدار توسط مایکل پورتر می پردازیم و در بخش آخر به نقد مزیت رقابتی پایدار توسط ریتا مک گراث می پردازیم.