راهی بهتر برای برنامه ریزی استراتژی برند

راهی بهتر برای برنامه ریزی استراتژی برند

ترجمه و گردآوری: نازی امیدی چکیده بازاریابان همواره مجبور به تحقق دو هدف به ظاهر متناقض هستند: اینکه برندهای خود را متمایز نموده و آنها را در طبقه­ خود به یک برند مرکزی تبدیل کنند. برندهای مرکزی، مانند کوکاکولا در نوشابه و مک­دونالد در فست فود، برندهایی هستند که...
صنایع رقابت پذیر ایران در صورت آزاد سازی اقتصاد

صنایع رقابت پذیر ایران در صورت آزاد سازی اقتصاد

گردآوری و تألیف: وحید حجتی چکیده در صورت آزادسازی تدریجی اقتصاد ایران و پیوستن به WTO دوازده صنعت به عنوان صنایع اصلی و رقابت پذیر انتخاب شده است که عبارتند از « صنایع تولید فرآورده های نفتی »،« مواد و محصولات شیمیایی »  « محصولات کانی غیرفلزی »، « وسایل نقلیه زمینی،...
سرمایه فکری (Intellectual Capital)

سرمایه فکری (Intellectual Capital)

گردآوری و تألیف: ارشیا فریدنی چکیده این مقاله سعی دارد تا به تشریح اهمی‌ت موضوع سرمایه فکری ( Intellectual Capital ) در شرکت‌ها بپردازد. ( هر نوع کسب و کار(Business)، شرکت، سازمان و به طور کلی بنگاه اقتصادی در این مقاله شرکت نامیده می‌‌شود ) سرمایه فکری( Intellectual...
برنامه ریزی استراتژیک (قسمت اول)

برنامه ریزی استراتژیک (قسمت اول)

گردآوری و تألیف: تیم تحریریه چکیده هانگر و ویلن مدیریت استراتژیک را مجموعه تصمیم‌ها و اقدامات مدیریتی تعریف کرده اند که عملکرد بلند مدت یک سازمان را تعیین می کند. مدیریت استراتژیک عبارت است از تدوین استراتژی، اجرای استراتژی و کنترل استراتژی. در تعریف دیگری از مدیریت...
مدل STP در استراتژی‌های بازاریابی

مدل STP در استراتژی‌های بازاریابی

گردآوری و تألیف: تیم تحریریه چکیده مدل سه‌مرحله‌ای STP به شما کمک می‌کند به‌سرعت روی بخش‌های سودآور کسب‌وکار متمرکز شوید و یک محصول یا خدمات را به‌طور مؤثرتر، در اختیار مشتریان بیشتری قرار دهید. بخش‌بندی (Segmentation)، هدف‌گذاری (Targeting) و موقعیت‌یابی...