تحقیقات بازار در مقابل تحقیقات بازاریابی

به قلم : تیم تحریریهچکیده:آیا تا به حال به تفاوت بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی فکر کرده اید؟ اگر چه این دو اصطلاح اغلب به جای یکدیگر استفاده می شود و هرکدام از آن‌ها دارای ویژگی‌های متمایزی می‌باشند. تفاوت اصلی بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی، حوزه این...

مدل GE

به قلم : تیم تحریریهچکیده:مدل GE در واقع به عنوان يک راه حل براي رفع محدوديت‌‌هاي مدل BCG در مجموعه پورتفوليو از سوی شرکت جنرال الکتريک و با مشاوره “شرکت مک کنزی ‌اندکمپانی” ارايه شد. اين مدل که يک ماتريس پيچيده‌تر از BCG است بجاي چهارخانه، از نه خانه تشکيل شده است که...

دیجیتال مارکتینگ

به قلم : نرگس سیدینچکیده:با هم نگاهی به آمارهای حیرت‌انگیز رشد دنیای وب و موبایل می‌اندازیم، برخی از مهم‌ترین فرصت‌ها و مزایای کانال ارتباطی دیجیتال با مخاطب را مرور می‌کنیم تا بررسی کنیم این آمارهای روبه‌رشد چگونه به کمک کسب‌وکار شما می آیند.در انتها به سه مرحله‌ی...

ماتریس آنسف

به قلم : تیم تحریریهچکیده:این مدل برای برنامه­ریزی استراتژیک بازاریابی بسیار ضروری است و می­توان آن را برای بررسی فرصت­های موجود برای رشد درآمد در کسب وکار در طول توسعه محصولات و خدمات جدید یا ورود به بازار جدید مورد استفاده قرار داد. به همین خاطر چنین مدلی را گاهی از...

راهی بهتر برای برنامه ریزی استراتژی برند

به قلم : نازی امیدیچکیده:     بازاریابان همواره مجبور به تحقق دو هدف به ظاهر متناقض هستند: اینکه برندهای خود را متمایز نموده و آنها را در طبقه­ خود به یک برند مرکزی تبدیل کنند. برندهای مرکزی، مانند کوکاکولا در نوشابه و مک­دونالد در فست فود، برندهایی هستند که نماینده...

مدل STP در استراتژی‌های بازاریابی

به قلم : تیم تحریریهچکیده: مدل سه‌مرحله‌ای STP به شما کمک می‌کند به‌سرعت روی بخش‌های سودآور کسب‌وکار متمرکز شوید و یک محصول یا خدمات را به‌طور مؤثرتر، در اختیار مشتریان بیشتری قرار دهید. بخش‌بندی (Segmentation)، هدف‌گذاری (Targeting) و موقعیت‌یابی (Positioning)، سه...

شناخت چرخه عمر محتوا

شناخت چرخه عمر محتوا شما را به این نتیجه مهم می‌رساند که تولید و انتشار محتوا، امری قابل‌شناسایی، قابل پیش‌بینی و قابل تکرار است. ممکن است فرآیندهای فرعی منجر به تغییراتی جزئی بین موضوعات محتوا و وضعیت آن شوند؛ اما روند کلی آن پایدار است. میزان موفقیت چرخه عمر محتوا با برنامه ریزی استراتژی محتوارابطه‌ی مستقیم دارد؛ برای مثال، هنگام ساخت یک خانه، با مجموعه‌ای از برنامه‌ها کار می‌کنید که نه‌تنها ابعاد ساختاری ساختمان، بلکه گرمایش، تهویه و لوله‌کشی آن را مشخص می‌کند.
در مقایسه با یک استراتژیست محتوا ، طرح ایجادشده توسط طراحان، نویسندگان وتوسعه دهندگان می‌تواند مدلی موفق را برای ارائه‌ی محتوا ایجاد کند.

پرسونای برند(Brand Persona)

به قلم : نازی امیدیچکیده:یکی از عناصر اصلی بازاریابی مدرن امروز، بخش بندی بازار و انتخاب بازار‌های هدف مناسب است. پس از انجام صحیح بخش بندی بازار، استراتژی بازاریابی بنگاه تجاری (شرکت) توسط بازاریاب تدوین می گردد تا نیاز‌های بازار هدف منتخب را مرتفع نماید. پرسونا در...

تحلیل PEST

به قلم : تیم تحریریهچکیده:تغییرات در محیط کسب و کار هم می تواند فرصت‌های بزرگی برای سازمان شما فراهم آورد، هم می تواند سبب ایجاد تهدیدات قابل توجهی برای شما گردد. به عنوان مثال، تکنولوژی‌های جدید می‌توانند فرصت‌هایی برای دستیابی شما به مشتریان جدید فراهم آورند....

مزیت رقابتی و انواع آن (قسمت دوم)

به قلم : حمیدرضا کریمیچکیده: برای آنکه دید کاملی به مزیت رقابتی داشته باشیم باید بررسی همه جانبه انجام دهیم. برای این مدل بررسی در ابتدا باید به تاریخچه مزیت رقابتی نگاهی بیندازیم. فیلیپ سلزنیک اولین فردی بود که عبارت “مزیت رقابتی” (Distinctive Competence) را در سال...

مزیت رقابتی (قسمت اول)

به قلم : حمید رضا کریمیچکیده:در این مجموعه مقالات به توضیح پنج موضوع مزیت,مزیت مطلق،مزیت نسبی،مزیت رقابتی ومزیت رقابتی پایدار می پردازیم و آن ها را مورد نقد و بررسی قرار می دهیم. این داستان جذاب را با معنای مزیت شروع میکنیم و در ادامه چگونگی به وجود آمدن مفاهیم مزیت...

ارتباط با ما

آدرس: تهران، بزرگراه همت غرب، ابتدای بلوار کوهسار، بن بست گل، پلاک ۱، طبقه سوم، واحد ۵

پست الکترونیک: info@imcs.institute

تلفن: ۴۴۳۵۵۲۲۷-۰۲۱

آپارات    تلفن   ایمیل   لینکدین   اینستاگرام